Một dự án SEO đi xuống rồi quay lại từ thin content

Tháng 5/2023, một website dịch vụ trong lĩnh vực công nghệ bắt đầu triển khai SEO với tốc độ khá nhanh. Sau gần một năm hoạt động, website có hơn 260 bài viết và organic traffic đạt khoảng 11.000 phiên/tháng. Tuy nhiên, thay vì tiếp tục tăng trưởng, traffic bắt đầu chững lại rồi giảm dần trong quý III. Đến tháng 9/2023, lượng truy cập chỉ còn khoảng 8.200 phiên/tháng, dù số bài viết đã tăng lên gần 400.

Giai đoạn này, đội ngũ nội bộ cho rằng vấn đề nằm ở backlink và mức độ cạnh tranh thị trường. Nội dung vẫn được xuất bản đều đặn, nhưng hiệu quả ngày càng thấp. Thời gian on-site giảm, nhiều từ khóa tụt khỏi top 10 mà không có lý do kỹ thuật rõ ràng. Khi TCC Agency tham gia đánh giá vào tháng 10/2023, bức tranh tổng thể mới thực sự rõ ràng.

Hơn 60% nội dung trên website rơi vào tình trạng thin content. Các bài viết có chủ đề gần giống nhau, cùng nhắm một nhóm từ khóa, nhưng không bài nào đủ sâu để trở thành nội dung trụ cột. Việc liên tục thêm bài mới khiến sức mạnh nội dung bị phân tán, Google khó xác định đâu là trang quan trọng nhất.

Từ tháng 11/2023 đến tháng 1/2024, website gần như ngưng xuất bản nội dung mới. Thay vào đó, hơn 180 bài viết được gộp, tối ưu lại theo từng chủ đề chính. Các nội dung hiệu suất thấp bị noindex hoặc loại bỏ, đồng thời làm dày các trang nền tảng quan trọng. Đến cuối tháng 2/2024, số lượng bài viết giảm còn khoảng 260, nhưng cấu trúc nội dung trở nên rõ ràng hơn.

Sang tháng 4/2024, organic traffic tăng trở lại, đạt gần 13.500 phiên/tháng, vượt mốc cũ trước khi suy giảm. Số từ khóa top 10 tăng hơn 40%, trong khi biến động thứ hạng giảm rõ rệt. Theo đánh giá của TCC Agency, bước ngoặt của dự án không nằm ở việc viết nhiều hơn, mà ở việc chấp nhận loại bỏ thin content để xây dựng lại nền tảng nội dung vững chắc.